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En este trabajo analizaré algunas características del anuncio vivamos como galegos, de la agencia BAPConde para la cadena gallega de supermercados GADIS. Se trata de un anuncio corporativo de 2008, transmitido en Galicia, que cosechó un éxito extraordinario. En él el emisor, mediante la descripción, narración y representación (en palabras o imágenes) de los elementos estereotipados de la cultura y la vida gallega, construye discursivamente una identidad gallega compartida por el grupo (constituido por el emisor y los receptores). La apelación a la identidad gallega común constituye así el elemento principal de una persuasión basada sobre la emotividad que deriva de ver mediatizados en la TV los caracteres pintorescos y folclóricos de los gallegos. El anuncio explota las instancias político- ideológicas nacionalistas locales, un pre-discurso imprescindible y necesario para la construcción persuasiva del anuncio, pero las banaliza en al menos tres aspectos: simplifica el discurso sobre la identidad, lo difunde banalmente (en el sentido de Billig 1995 y 1998) y lo explota para alcanzar sus fines comerciales. ; In this paper I will analyze some features of the advertising video vivamos como galegos (Lets live as Galicians) by BAPConde for the Galician supermarket chain called GADIS. This corporative advertising, broadcasted during 2008 in Galicia, had an amazing success. Through (verbal and visual) description, narration and representation of the stereotypical elements of Galician life and culture, the addresser builds discursively a Galician identity supposedly shared by the group members (addresser and addressees). Thus, this appellation to the common Galician identity is the principal feature of a persuasion based on emotivity. This emotivity derives from the fact of seeing mediated in TV the –supposedly– typical and folkloric characters of Galicians. The video essentially exploits the politico-ideological local nationalist instances, as a fundamental pre-discourse for its persuasive aims. However it banalizes these nationalist instances in at least three ways: it simplifies the discourse on the identity; it spreads it "banally" (in the sense of Billig 1995 and 1998); and it exploits it to achieve some commercial ends.

Aquest article constitueix una anàlisi discursiva que aplica el marc antropològic de les ideologies lingüístiques (Woolard i Schieffelin 1994, Schieffelin et al. 1998) a la comprensió de les indexicalitats politicosocials actuals de les llengües espanyola i gallega. S'hi analitzen tres projectes de construcció nacional diferents i fins i tot oposats (espanyol vs. gallec) en un context institucional clau como és l'universitari, mitjançant l'elecció, els usos i els discursos entorn a la llengua de tres fullets propagandístics de tres agrupacions estudiantils que participen en les eleccions al Claustre de la Universidade da Coruña (2006). En aquest context, com en general a Galícia, la llengua constitueix un element de lluita política que destaca considerablement: la simple tria d'una o altra llengua constitueix un ideologema, un element de diferenciació i oposició politicoideològica. Així, la llengua, a més de ser objecte de lluita política, és un element indexical d'identitat política. L'anàlisi dels fullets demostra que els textos que hi inclouen rearticulen discursos vells de construcció nacional amb discursos nous relacionats amb la ideologia neoliberal, ja sigui d' acceptació, ja sigui de rebuig, emmarcant-se així en un procés de postnacionalisme (Heller 2011). ; This paper is a discursive analysis that applies the anthropological frame of linguistic ideologies (Woolard & Schieffelin 1994, Schieffelin et al. 1998) to the comprehension of the socio-political indexicalities of the Spanish and Galician languages. I will analyze three different and almost opposite projects of nation-building (Spanish vs. Galician) in a key institutional context as the university, through the analysis of the linguistic choice, the linguistic usages and the metalinguistic discourses contained in three propaganda leaflets of three student parties vying for the elections at the senate of the Universidade da Coruña (2006). In this context, as in general in Galicia, language is an object of highly relevant political dispute: the mere choice of using one language or another constitutes an ideologeme, an element of politicalideological distinction and opposition. Language is also indexical of political positioning. The analysis will show that the discourse of the leaflets rearticulate old discourses of nation-building with new discourses related to neoliberal ideology, either from acceptance, or from rejection, within a frame of a post-nationalism process (Heller 2011).

En este artículo analizo seis ejemplos distintos por épocas y procedencia sociocultural de mezclas entre la publicidad y la política. Tres casos en los que tres sujetos políticos (Zapatero, ABC, Partido Comunista Italiano) emplean la publicidad en sus discursos políticos para alcanzar sus fines socio-discursivos, y tres casos en los que tres sujetos comerciales (Quilmes, Axe, M&M's) emplean la política en sus discursos publicitarios para alcanzar sus fines socio-discursivos. Mediante el análisis de estos seis casos pretendo demostrar que, aunque tengan lugar «préstamos cruzados» entre estos dos dominios semióticos y sociales, la relación entre la política y la publicidad está lejos de ser simétrica, siendo el publicitario un discurso totalizante, que fagocita el discurso político, como muchos otros, banalizándolo. ; In this paper I will analyze six cases of mix between politics and advertising. In the first three examples three political subjects (Zapatero, ABC, Partido Comunista Italiano) employs advertising in their political discourse in order to achieve their social and discursive ends. In the last three examples, three commercial subjects (Quilmes, Axe, M&M's) employs politics in their commercial discourse in order to achieve their social and discursive ends. Through the analysis of these six cases, I will show that, even if reciprocal borrowings exist between these two semiotic and social domains, the relation between Politics and Advertising is not symmetrical. Actually the advertising discourse phagocytes political discourse (as many other ones), banalizing it.

Resumen. Desde una perspectiva multidisciplinaria y crítica en este artículo se analiza, deconstruyéndolo, el significado de las expresiones Norte y Sur, tal como se las puede observar empíricamente en distintos discursos (en el lenguaje ordinario, en los medios, en el discurso científico). A partir de la observación de unos ejemplos reales, reflexionaré sobre el hecho de que en algunos casos dichas expresiones no tienen funciones espaciales, sino que representan usos estratégicos (metafóricos y simbólicos) de la lengua, con precisas funciones manipulativas, orientadas a ocultar (ciertos aspectos de) la realidad social, mediante el procedimiento del eufemismo. Propondré pues expresiones alternativas menos "políticamente correctas", pero más correctas políticamente, por permitir una concientización de los oprimidos en vista de su emancipación. Palabras clave: metáfora, ideología, eufemismo, disfemismo, lingüística crítica. Abstract. In this paper, I analyze the meaning of expressions such as North and South as they are used in different discourses (everyday language, media discourse, and scientific discourse) following a multidisciplinary, critical, and deconstructivistic approach. Starting from the observation of some real examples of linguistic usages, I will reflect about the fact that sometimes these expressions do not have spatial functions but they rather constitute strategic (symbolic and metaphorical) uses of language. Such uses are manipulative, since they are aimed at concealing (some features of) the social reality by resorting to a euphemism. I will then propose alternative expressions, less politically correct but politically fairer since they allow awareness and emancipation of oppressed people. Keywords: metaphor, ideology, euphemism, dysphemism, critical linguistics. Resumo. A partir de uma abordagem multidisciplinar e crítica analisa-se neste artigo, deconstruyéndolo, o significado dos termos Norte e Sul, como pode ser observado em diversos tipos de discursos (no uso comum, nos meios, e no discurso científico). A partir da observação de alguns exemplos reais, reflexionara-se sobre o feito que, em alguns casos, essas expressões não são espaciais, mas representam usos estratégicos (metafóricos e simbólicos) da linguagem, com precisas funções de manipulação, visando ocultar (alguns aspectos de) a realidade social, através do método de eufemismo. Propõem-se expressões alternativas, menos politicamente corretas, mas politicamente mais corretas, para permitir uma conscientização dos oprimidos, em vista da sua emancipação. Palavras-chave: metáfora; ideologia; eufemismo; disfemismo; linguística crítica.

In this short paper I analyze, by a semiotic perspective, the elements through which the left wing party Partido Socialista Obrero Español (PSOE) implemented his electoral communicative strategies for the electoral campaign of the march the 9th 2009 Spanish general elections, which were won by the PSOE leader José Luis Rodríguez Zapatero. I will analyze which semiotic elements have been deployed, in which levels and through which channels. All these semiotic elements constitute a network, where every one of them always refers to the candidate, increasing his public (re)cognizability, aimed at the electors vote for him. ; En este breve artículo se analizan, a partir de una perspectiva semiótica, los elementos mediante los cuales se han implementado las estrategias comunicativas electorales del Partido Socialista Obrero Español (PSOE) en la campaña electoral para las elecciones generales españolas del 9 de marzo de 2008, ganadas por el líder del PSOE José Luis Rodríguez Zapatero. Se analizará cuáles han sido los elementos semióticos empleados, en qué niveles y a través de qué canales han sido explotados y cómo han tejido una red cuya semiosis condujera siempre al candidato, de manera que su (re)conocibilidad aumentara con el fin de que el electorado le votase.

In this paper we analyze, as an example of oral political discourse, the songs of two main Spanish politics parties, during the general 2008 elections. As other texts of political discourse (such as speech, interviews, meetings, posters, advertisings, etc.), these songs that accompanied the electoral propaganda are part of a public and ideological discourse aimed at the election of a candidate (perlocutive object). The elector voting for the candidate must believe that he is the best option available. Thus, the candidate's discourse is directed so the elector knows that the candidate and his party are the best options (legitimation), while it presents the opposing candidate as the worst one (delegitimation). The results of the analysis show that these strategies, quite typical in political discourse, have some new elements such as their resemblance to commercial advertising, i.e. the testimonials by famous people. Even if the political songs are a traditional genre with conventional communicative aims (propaganda and persuasion), they display some typical features in contemporary and postmodern communication: colloquiality, informality, "carnivalization", syncretism and hibridation. ; En este trabajo analizamos, como un ejemplo de discurso político oral, las canciones de los dos principales partidos políticos españoles en las elecciones generales de 2008. Como otros textos del discurso político (declaraciones, entrevistas, mítines, carteles, anuncios, etc.), las canciones que han acompañado la propaganda electoral son parte del discurso público e ideológico que tiene como fin la elección del candidato (objetivo perlocutivo). Para que el elector vote por el candidato, debe creer que éste constituye la mejor opción posible. El discurso del candidato, pues, se centra en hacer saber al elector que él y su partido son la mejor opción (legitimación), a la vez que presenta al partido y al candidato oponente como la peor (deslegitimación). Los resultados del análisis demuestran que estas estrategias, bastante típicas del discurso político, tienen como elementos de novedad el hecho de que algunos mecanismos discursivos, tácticas y métodos comunicativos se parecen cada vez más a los del discurso publicitario, como el testimonio de personajes famosos. Aunque las canciones políticas sean un género tradicional, como sus propósitos comunicativos (propaganda y persuasión), están caracterizadas por rasgos típicos de la comunicación contemporánea y posmoderna: coloquialidad, informalidad, "carnavalización", sincretismo e hibridación.