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Este artigo de revisão bibliográfica e observação empírica reflete sobre narrativas midiáticas produzidas como parte de movimentos sociais contra-hegemônicos e suas contribuições com a democracia comunicacional ao propor temas marginalizados. A grande mídia se tornou suspeita ao seu público devido à relação próxima com os campos econômico e político; como sua operação mercadológica massiva não pode dar conta da heterogeneidade cultural da sociedade, acaba por promover exclusões e estereótipos. Diante de uma hegemonia a operar, grupos minoritários buscam manifestar suas identidades por meio de iniciativas autônomas à mídia tradicional, denominadas midiativismo.