INFORMATION SUPPORT OF MARKETING EFFICIENCY OF PRODUCTS FOR VETERINARY MEDICINE AND ANIMAL HUSBANDRY ; ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГУ РИНКУ ПРОДУКЦІЇ ДЛЯ ВЕТЕРИНАРНОЇ МЕДИЦИНИ І ТВАРИННИЦТВА
The experience of leading foreign and domestic companies, enterprises of veterinary medicine confirms the priority role of marketing as a mechanism for generalization and information modeling of the market for products for veterinary medicine and animal husbandry. Marketing organizes and manages the activities of enterprises for the production and sale of products, taking into account the processes and relationships that develop in the market. Market marketing information is a comprehensive knowledge of the market, which includes the study of factors without the knowledge and analysis of which the probability of making an unreasonable or positive payback decision is quite high. Therefore, manufacturers of products for veterinary medicine consider priority price information in the markets of different levels, the level of competitiveness of products and its range, on consumer inquiries. Important is the information for enterprises, market participants, on agricultural policy news, statistical reports on production, processing, sales of competitors' products and prices, commercial offers. In particular, the Agricultural Marketing Project with the support of APK-Inform (Andrushko, 2004; Yarmak, 2004) provides and provides the following information to product manufacturers, respectively market participants, namely: – information on prices that are formed in the product market; – analyze and forecast price trends and the development of the price situation in the market; – information about round tables, exhibitions, seminars, trainings that take place with market participants; – provide statistical data on production, processing, consumption of products, forecast expected changes; – information market participants about price offers from companies that produce or sell products; – information about legislative changes. Information support of marketing tasks is based on the use of both socio-economic and scientific and technical information. The peculiarity of marketing information is the need to study the characteristics of products taking into account the existing and future opportunities of the market, a comprehensive analysis of all its components. However, the use of business information in the management system of processes occurring in market relations, require improvement and modernization of methods of its collection and analysis. The lack of information needed to ensure the completeness of market research is not only because some important data are not collected, respectively, and not analyzed, but also not communicated to consumers. In modern conditions, the orientation of producers of products for veterinary medicine and animal husbandry to the real requirements of the market encourages a new assessment of information marketing links, which will contribute to the effective operation of enterprises based on balanced improvement of product quality, competitiveness, demand and cost haring at all stages. ; Досвід роботи провідних зарубіжних і вітчизняних фірм, підприємств ветмедицини підтверджує пріоритетну роль маркетингу, як механізму узагальнення й інформаційного моделювання ринку продукції для ветмедицини і тваринництва. Маркетинг організовує і управляє діяльністю підприємств з виробництва і збуту продукції із врахуванням процесів і відносин, які складаються на ринку. Ринкова маркетингова інформація – це комплексне знання ринку, яке включає вивчення факторів, без знання і аналізу яких вірогідність прийняття необґрунтованого, або позитивно-окупного рішення є досить високою. Тому, виробники продукції для ветмедицини пріоритетною інформацією вважають оперативно цінову інформацію на ринках різних рівнів, рівень конкурентоспроможності продукції та її асортимент, про запити споживачів. Важливою є інформація для підприємств, учасників ринку, щодо новин аграрної політики, статистичних повідомлень про виробництво, переробку, реалізацію продукції конкурентів і ціни, комерційні пропозиції. Зокрема, Проєкт аграрного маркетингу, за підтримки компанії "АПК-Інформ" (Andryushko, 2004; Yarmak, 2004), передбачає і надає виробникам продукції, відповідно учасникам ринку, таку інформацію: – щодо цін, які формуються на ринку продукції; – аналізують і прогнозують цінові тенденції та розвиток цінової ситуації на ринку; – про круглі столи, виставки, семінари, тренінги, які відбуваються з учасниками ринку; – статистичні дані про виробництво, переробку, споживання продукції, прогнозують очікувані зміни; – прайс-пропозиції від підприємств, які виробляють або реалізують продукцію; – інформують про законодавчі зміни. Інформаційне забезпечення завдань маркетингу базується на використанні як соціально-економічної, так і науково-технічної інформації. Особливість маркетингової інформації полягає в необхідності вивчення характеристик продукції із врахуванням існуючих і перспективних можливостей ринку, комплексного аналізу всіх його складових. Разом з тим, використання ділової інформації в системі управління процесами, які відбуваються в ринкових відносинах, вимагають удосконалення і осучаснення методів її збору, аналізу. Дефіцит інформації, необхідної для забезпечення повноти маркетингових досліджень ринку, має місце не тільки тому, що окремі важливі дані не збираються, відповідно і не аналізуються, а й не доводяться до споживачів. В сучасних умовах орієнтація виробників продукції для ветмедицини і тваринництва на реальні вимоги ринку спонукає по-новому оцінювати інформаційні маркетингові зв'язки, що сприятиме ефективній діяльності підприємств на основі збалансованого підвищення якості продукції, її конкурентоспроможності, попиту і раціональному розподілі затрат на всіх стадіях виробництва продукції.