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A través de diferentes caracterizaciones teóricas del género discursivo se perfila la naturaleza compleja y dinámica de esta noción, tomándola como base de un modelo jerárquico de análisis del discurso de la telenovela mexicana. Se justifica la inclusión de las nociones de registro y de marco en el mismo modelo, ejemplificando el empleo de estos tres espacios semánticos para examinar la generación y la expresión de sentidos en una serie de niveles que van desde el macrotexto más amplio hasta los niveles microtextuales. Se comenta brevemente la articulación genérica y subgenérica de la telenovela, subrayando su interés para el estudio de los procesos de la semiótica social.

El objetivo del presente estudio es presentar la noción de marco temporal como herramienta útil para el análisis de la interacción verbal en la conversación. Situamos la noción primero en el marco de la teoría dialógica y co-construccionista del lenguaje propuesta por Per Linell (1998), después de lo cual ilustramos su funcionalidad en ejemplos seleccionados de escenas de telenovelas mexicanas. Pasamos luego a desarrollar la noción del marco temporal en relación con las tres metafunciones semánticas de Halliday, y damos algunas precisiones sobre su estructura, antes de ponerla a prueba en el análisis de un ejemplo de conversación completamente espontánea, una discusión entre una mujer y un hombre grabada en un autobús en Ciudad de México.