MEDIA AGENDA IN THE COVERAGE OF UKRAINIAN POLITICAL LEADERS` STATEMENTS (ON MATERIAL OF YEARS 2014-2019) ; МЕДІЙНИЙ «ПОРЯДОК ДЕННИЙ» У ВИСВІТЛЕННІ ЗАЯВ УКРАЇНСЬКИХ ПОЛІТИЧНИХ ЛІДЕРІВ (НА МАТЕРІАЛАХ 2014-2019 РР.)
The purpose of our investigation is a modification of known techniques used to determine the media agenda in the coverage of statements and actions of politicians, which would be suitable to be applied in the Ukrainian context. An integral part of this goal is the validation of the proposed methodology by using it to analyze two data sets from real Ukrainian communication practice. The developed scale is based on a scale of Ukrainians` outlooks developed by the conflict scientists. This enables to calculate and visualize the issue sets used by politicians who are quoted in the media.The validity of this technique is proved by two examples. First, we measured the media agendas of key potential candidates of Ukrainian 2019 presidential elections and other influential Ukrainian officials in June-November 2018. Second, we compared the issue sets propelled into media by the fifth and sixth presidents of Ukraine Petro Poroshenko and Volodymyr Zelenskyi during their first months on this position. The first example showed that in 2018, before the official launch of the election campaign, all Ukrainian politicians could be divided into three groups of candidates with similar agendas.Anti-corruption / liberal agenda.Patriotic, with considerable admixture of social issues.Pro-Russian, divided into «socialists» and «liberals.»In the second case, we found that the two presidents' media agendas were, at first glance, very similar, but in fact, very different in their detailed structure and the reasons of media attention.Key words: agenda; Ukrainian media; scale of worldviews; election; media mentions. ; Це дослідження пропонує методику кількісного оцінювання медійного порядку денного у висвітленні заяв та дій українських політиків. Запропоновано шкалу, базовану на розробленій конфліктологами шкалі світоглядів українців, яка дає змогу легко вирахувати і візуалізувати, яким проблемам присвячено цитовані в медіа вислови політичних діячів. Валідність цієї методики продемонстровано на двох прикладах: ми виміряли медійні порядки денні ключових обговорюваних на той час претендентів на посаду президента України та інших впливових чиновників у червні-листопаді 2018 року, а також порівняли відтворену у ЗМІ проблематику висловлювань п'ятого і шостого президентів України протягом перших місяців їхнього перебування на цій посаді.Ключові слова: порядок денний; українські медіа; шкала світоглядів; вибори; медіазгадування.