Technology in election campaigns ; La technologie dans les campagnes électorales
Data are crucial to elections 2.0. They make electoral victories possible and benefit from a large media coverage. This is especially true of electoral targeting, a new technique whereby potential voters are geographically micro-targeted. It showcases the key characteristics of the technological turn taken by electoral campaigns: the use of big data and algorithms. However, electoral targeting remains a poorly known and scarcely documented. The technical dimensions of such political technology tend to be neglected which makes it difficult to reach an in-depth understanding of this phenomenon. In this paper, we identify and discuss four central issues in order to better understand the stakes of technological innovation in electoral campaigns, and, more broadly, of political technology. ; Les données sont centrales pour les élections 2.0: elles permettraient les victoires électorales et bénéficient d'une très forte médiatisation. Cela est particulièrement valable pour la technique de micro-ciblage géographique des électeurs potentiels: le micro-ciblage électoral. Cette technique correspond à la caractéristique essentielle du tournant technologique des campagnes électorales mêlant professionnalisation des acteurs, croyance dans les big data et les algorithmes. Pourtant, le micro-ciblage électoral reste un objet encore largement méconnu et mal connu. À partir d'une revue de littérature critique, nous montrons que les dimensions techniques de la technologie politique sont fortement minorées dans les recherches de science politique relatives aux campagnes électorales qui se révèlent très hétérogènes et comportent des manques importants. Ceux-ci empêchent d'approfondir la connaissance du micro-ciblage, en particulier sur ses conséquences électorales. Nous identifions quatre enjeux pour appréhender les enjeux des innovations technologiques dans les campagnes électorales et, plus largement, la technologie politique.