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I temi della ricerca riguardano il rapporto fra avvento del web e la modificazione dei processi di formazione di identità personale e sociale, della percezione dello spazio e del tempo, del prosumerismo digitale e delle varie forme di partecipazione ed associazione. Centrale è stata l'analisi del rapporto fra il Web 2.0 e la trasformazione delle forme di comunicazione a vari livelli, sia personali che sociali. Partendo da una analisi dei contesti socio-economici globali che hanno trasformato la società moderna nella società informazionale, è stato impostato un percorso di ricerca che approfondisse gli attuali criteri di strutturazione della propria identità, alla luce dell'avvento dei social network e delle reti virtuali di comunicazione come strumento preferenziale di socializzazione. La realtà delle reti sociali è stata analizzata in un'ottica di aggregazione spontanea mirata tanto alla comunicazione quanto alla tutela dei consumatori, e le trasformazioni portate dal Web 2.0 sono state la chiave di lettura per ridefinire i parametri della partecipazione dal basso generata dalla rete. Per comprendere la portata di tali trasformazioni nel contesto italiano è stato impostato un paragone tra l'uso del web negli Stati Uniti e in Italia, avendo le recente campagne elettorali dimostrato l'importanza del web nella partecipazione politica bottom-up; il percorso di ricerca ha dunque affrontato una comparazione di due casi, quello italiano e quello statunitense, finalizzato a comprendere l'attuale ruolo dell'utente nelle dinamiche di comunicazione mediatica. Per focalizzare al meglio le trasformazioni sociali generate dalla partecipazione on line è stato infine analizzato il caso del citizen journalism, per misurare, attraverso la metodologia dell'etnografia digitale, l'entità delle trasformazioni in corso. Il portale di giornalismo partecipativo YouReporter è stato il contesto privilegiato dove poter verificare le ipotesi iniziali circa le dinamiche di partecipazione, e il supporto di programmi di elaborazione statistica netnografica ha permesso di destrutturare al meglio tali dinamiche. ; The subjects of the research concern the relationship between the growth of the web and the modification of the molding of personal and social identity, the perception of space and time, the digital prosumerism and the various patterns of participation and association. The project delves into the relationship between the Web 2.0 and the transformation of communication at various levels, both personal and social.The project focuses on the steps of the identity growth process, through the social network society, analyzing the social and economical contests that brought modern society to evolve into information society. Social networks have been studied as instruments for both socialization and consumerism, and as contest where to grow a new trend of popular participation. In order to clarify the subject and circumscribe the hypothesis of the research, the project structures a comparison between the use of the web in USA and Italy, with the purpose of understanding the current role of the web user in mass communication. In the research it was important to study the citizen journalism phenomenon in order to verify the hypotheses, through the methodology of digital ethnography, focusing on YouReporter website. Various programs of statistical elaboration supported the study of the "web galaxy", analyzing the contest and destructuring the Web 2.0 reality.