Suchergebnisse

At present, a fundamental aspect when talking about politics is that which is related to political and electoral marketing and the way in which the advertising campaigns that political parties carry out, in order to influence the final decision of the elector, the characteristics and the way of acting, that the voters have towards other people and the comments that can be generated in favor of the political parties. It is for this reason that the present research work has focused on carrying out an analysis of the environment of the electoral population of the city of Ambato in order to know the influence of advertising on voters, to choose their candidate. The data produced by the field research applied to the voters of the city of Ambato indicate that publicity does influence the voting status of citizens, since it is necessary that each political movement be known through campaigns that influence the mind and the decision of the voter to win their elections. Thus, the proposal resulting from the research directed me to identify those strategies that political entities use, and to know how they are managed to obtain a successful electoral campaign, on the other hand, it also allowed me to know those implements that they use to carry several types of campaign are directed to several voters in order to obtain more credibility and win more votes during the election campaign. ; En la actualidad un aspecto fundamental cuando se habla de política, es el que se relaciona con el marketing político y electoral y la manera en la que las campañas publicitarias que los partidos políticos realizan, con la finalidad de influenciar en la decisión final del elector, las características y la manera de actuar, que tienen los votantes para con las demás personas y los comentarios que pueden generarse a favor de los partidos políticos. Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un análisis del entorno de la población electora de la ciudad de Ambato con el fin de conocer la influencia de la publicidad en los electores, para elegir su candidato. Los datos arrojados por la investigación de campo aplicada a los electores de la ciudad de Ambato indican que la publicidad si influye en la dedición de voto de los ciudadanos, pues es necesario que cada movimiento político se de a conocer por medio de campañas que influyan en la mente y en la decisión del votante para gabar sus elecciones. Así la propuesta resultante de la investigación me direccionó para identificar aquellas estrategias que utilizan las entidades políticas, y conocer de qué manera se manejan para la obtención de una campaña electoral exitosa, por otra parte, también me permitió conocer aquellos implementos que utilizan para poder llevar a cabo varios tipos de campaña dirigiéndose a varios electores con el fin de obtener mayor credibilidad y ganar mas votos mientras dure la campaña electoral.

El momento histórico actual se caracteriza por el papel protagonista que las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs) han adquirido en todos los ámbitos de la actividad humana.La política no ha quedado al margen de este proceso de cambio, lo que hace necesario analizar el protagonismo que están experimentando los avances tecnológicos en el campo de la política y más concretamente, el impacto y uso de estos nuevos medios digitales en la implementación de las estrategias de marketing electoral.En este contexto, el presente trabajo analiza cómo el desarrollo del marketing político-electoral actual se sustenta cada vez más en el uso de de las TICs, transformando y completando, en gran medida, los mecanismos tradicionales de comunicación, propaganda y movilización del electorado, convirtiéndose, por tanto, en uno de los pilares básicos de una nueva realidad política. ; The current historical moment is noted for the key role new technologies have proved to play in all domains of human activity.Politics do not remain aloof from the change, and therefore it is necessary to study new technologies as innovative tools in politics . Currently it is specially important to reflect on the impact and application of these new digital media in the definition of political marketing strategies.Within this context, this research explains how political-electoral marketing is increasingly relying on new technologies. This paper describes how these new tools are completing and bringing about radical changes in the traditional mechanisms of communication, propaganda and mobilization of the electorate, and have consequently become one of the mainstays of a new political reality.

A causa del rol central de los medios de comunicación en la configuración de la esfera pública contemporánea, las estrategias de comunicación de las instituciones políticas tienden a adaptarse a la lógica mediática. Se detecta un acercamiento progresivo de la comunicación política hacia el entretenimiento y el ejemplo más significativo de esta tendencia es la celebrificación de los políticos, es decir, el uso de elementos de la cultura de la fama para construir la imagen pública de los candidatos. El presente artículo tiene como objetivo desarrollar teóricamente qué significa celebrificar a los candidatos. A partir de las principales aportaciones de los celebrity studies y el marketing político se han identificado tres variables que permiten reconocer y entender la celebrificación. Posteriormente estos tres rasgos se usan para analizar la construcción de la imagen de los candidatos en las Elecciones al Parlamento de Cataluña de 2012. ; The centrality of the media in the contemporary public sphere has led political institutions to adapt their communication strategies to its logic. Politics and entertainment are increasingly converging and one of the most significant examples of this trend is the tendency to turn politicians into celebrities, i.e. using elements of celebrity culture to build candidates' public image. This article aims to develop theoretically what celebrification of a candidate means. Drawing upon the main contributions of celebrity studies and political marketing, we identify three fundamental aspects that become useful to recognise and understand celebrification. Additionally, these three elements are applied to analyse the construction of the candidates' image in the 2012 Catalan Parliamentary Elections.

The centrality of the media in the contemporary public sphere has led political institutions to adapt their communication strategies to its logic. Politics and entertainment are increasingly converging and one of the most significant examples of this trend is the tendency to turn politicians into celebrities, i.e. using elements of celebrity culture to build candidates' public image. This article aims to develop theoretically what celebrification of a candidate means. Drawing upon the main contributions of celebrity studies and political marketing, we identify three fundamental aspects that become useful to recognise and understand celebrification. Additionally, these three elements are applied to analyse the construction of the candidates' image in the 2012 Catalan Parliamentary Elections. ; A causa del rol central de los medios de comunicación en la configuración de la esfera pública contemporánea, las estrategias de comunicación de las instituciones políticas tienden a adaptarse a la lógica mediática. Se detecta un acercamiento progresivo de la comunicación política hacia el entretenimiento y el ejemplo más significativo de esta tendencia es la celebrificación de los políticos, es decir, el uso de elementos de la cultura de la fama para construir la imagen pública de los candidatos. El presente artículo tiene como objetivo desarrollar teóricamente qué significa celebrificar a los candidatos. A partir de las principales aportaciones de los celebrity studies y el marketing político se han identificado tres variables que permiten reconocer y entender la celebrificación. Posteriormente estos tres rasgos se usan para analizar la construcción de la imagen de los candidatos en las Elecciones al Parlamento de Cataluña de 2012.

1 archivo PDF (9 páginas). magyeaea ; RESUMEN: El presente artículo plantea una definición y discute la idea y el uso que se da al concepto mercadotecnia en su acepción de mercadotecnia política, mostrando el empleo de este término en el contexto de mayor competencia e incertidumbre de los resultados electorales, lo que hace cada vez más necesaria una definición rigurosa de este concepto y la observancia de su uso en la actualidad, tanto en Estados Unidos como en México. ABSTRACT: This article proposes a definition and discusses the idea and the use that is given to the marketing concept accepted in the political field. It shows the use of this term in the context of greater competitiveness and uncertainty in the electoral results which makes a strict definition of this concept increasingly more necessary and the observation of its present use in the Unites Stated as well as in México. PALABRAS CLAVE: Política, economía. KEYWORDS: Politics, economy

Este artigo reflete sobre as relações entre marketing político e comportamento eleitoral. A reflexão proposta tem por objetivo problematizar as teorias da ciência política no que se refere ao comportamento eleitoral e aplicá-las no âmbito da análise das estratégicas de marketing político e sua aplicabilidade no âmbito das campanhas eleitorais, uma vez que o conhecimento sobre o comportamento eleitoral é fundamental para o sucesso das ações de marketing político durante as campanhas eleitorais. A discussão é realizada por meio de pesquisa bibliográfica baseada em autores referenciais para a área da comunicação e da ciência política. Inicialmente, o artigo apresenta análise dos aspectos teóricos e conceituais sobre marketing político. Na seqüência apresenta as escolas de comportamento eleitoral e suas principais características e ao final faz uma discussão sobre as estratégias de marketing político nas campanhas eleitorais. Chegamos ao entendimento de que as diferentes teorias sobre o comportamento eleitoral contribuem para a análise dos indivíduos, grupos e classes sociais frente aos desafios da polí-tica na sociedade contemporânea. Em sistemas multipartidários, como é o caso do Brasil, as estratégias de marketing político necessitam de uma abordagem pluralista para se imbuir dos conhecimentos necessários à compreensão do processo político tal qual ele se estabelece no âmbito das democracias capitalistas. DOI:10.5585/remark.v11i1.2268 ; This article reflects on the relationship between political marketing and voting behavior. Since knowledge about voting behavior is critical to the success of political campaigns, this reflection aims to illustrate the relationship between theories of political science and voting behavior and review strategic political marketing and its applicability in the context of election campaigns. The discussion is based on literature references in the area of communication and political science. Initially, the paper presents an analysis of the theoretical and conceptual aspects of political marketing. Next, it presents the schools of voting behavior and their main characteristics. The end is a discussion of marketing strategies in political campaigns. We assert that the different theories about voting behavior contribute to the analysis of individuals, groups, and social classes, and to the challenges of politics in contemporary society. In multiparty systems, as is the case of Brazil, the political marketing strategies require a pluralistic approach to instill the knowledge necessary to understand the political process such as it is established within the capitalist democracies.

Marketing is fundamental in political development and especially in electoral campaigns, uses important characteristics, such as motivation —creativity to express the most persuasive advertising issues— and surveys, polls, and tests, to persistently control the performance of advertising campaigns; as well as to promote the ideals of the candidates. Additionally, the media are a fundamental part in the production and dissemination of political communication, stimulating the decision-making process of the voters. That is why the information must be truthful and updated according to the criteria of the political organization or regulatory body. This research aims to develop an electoral advertising strategy based on proximity marketing for a political party and/or another proposal of popular election in Ecuador. The problem, identified by direct observation and bibliographic research, is that for the transmission of electoral advertising conventional media such as radio, television, written press, billboards, posters are used without using communication techniques such as proximity marketing. This leads to ignorance of the use of technological tools that support this activity. Regarding the final proposal, in that sense, the following phases are presented for the electoral advertising strategy from proximity marketing: 1. Provider search, 2. Planning, 3. Multimedia document characteristics, 4. Technological conditions, 5. Implementation, 6. Control ; El marketing es fundamental en el desarrollo político y en especial dentro de las campañas electorales, usa dos características importantes como: la motivación, creatividad para expresar los temas publicitarios más persuasivos, las encuestas, sondeos y test, para controlar persistentemente el rendimiento de las campañas publicitarias; así como potenciar los ideales de un candidato en el electorado. Adicionalmente, los medios de comunicación es parte fundamental en la producción y difusión en la comunicación política para ayudar en la toma de decisiones de los votantes, es por ello que la información debe ser veraz y actualizada según el criterio de la organización política o del ente regulador. En este sentido, la presente investigación tiene como objetivo desarrollar una estrategia de publicidad electoral desde el marketing de proximidad de un partido político y/o de una dignidad de elección popular en Ecuador. De este modo, la situación problemática se identifica mediante observación directa e investigación bibliográfica, es que para la transmisión de publicidad electoral se utiliza medios de comunicación convencionales como: radio, televisión, prensa escrita, vayas, afiches; sin hacer uso de técnicas de comunicación como es el marketing de proximidad. Lo que conlleva al desconocimiento del uso de herramientas tecnológicas que apoyen esta actividad. En cuanto a la propuesta final, se presenta una estrategia con las siguientes fases para de publicidad electoral desde el marketing de proximidad: 1. Búsqueda del proveedor, 2. Planificación, 3. Características de documentos multimedia, 4. Condiciones tecnológicas, 5. Implementación, 6. Control.

Angesichts der repressiven Politik der Kameruner Regierung setzt sich der Autor mit Wahlen und ihrer Organisation in diesem Land auseinander und entwickelt einige Vorschläge für eine Neuorganisation. Insbesondere plädiert er für eine unabhängige Wahlkommission. Er untersucht auch das Verhalten der Parteien und ihre Reaktion auf die gegebenen Verhältnisse. (DÜI-Wgm)

Índice/Index Editorial Economía/Economy Ambiente, equidad y desarrollo. ¿Utopia o realidad?. Environment, equity and development. ¿Utopia or reality?. Pérez Nácar, Efrén >Educación/Education Niveles estratégicos de marketing político en campañas electorales de gremios universitarios. Strategic levels of political marketing in electoral campaigns of university unions. Ferrer, Juliana; Clemenza, Caterina; Romero, Douglas y Araujo, Rubén Proceso de construcción de la lengua escrita en niños preescolares trujillanos. Process of construction of the written language in trujillanos pre-k children. González, Lesvia Marina A pleno sol. Sunlight. Portillo Parody, Jairo Filosofía/Philosophy Acerca de las limitaciones epistemológicas del modelo sujeto-objeto en la teoría del conocimiento. Epistemological limitations of the subjet-object model in the theory of knowledge. Negrete, Plinio Sociohistoria/Sociohistory Historia de vida de una desplazada. History of a displaced life. Bravo Ramírez, Ernesto Los homicidios en la élite merideña del siglo XVI. The homicides in the merideña elite in the XVII century. Ramírez Méndez, Luis Alberto Ensayos/Essays Modernidad y postmodernidad entre el humanismo histórico y la razón esceptica. Modernity and postmodernity between the historical humanism and the skeptical reason. Márquez, Alvaro Reseña de libros/Books review Arboleda, María y Junco, Armando: Hacia una educación ambiental (2001). Reseñado por: Núñez, Ana Luisa Prachet, Terry: Dioses menores (2002). Reseñado por: Rengifo, Diana Naval Durán, Concepción y Altarejos Masota, Francisco: Filosofía de la educación (2000). Reseñado por: Delgado de Colmenares, Flor Delgado de Colmenares, Flor: Paradigmas y retos de la investigación educativa, una aproximación crítica (2001). Reseñado por: Santana Cova, Nancy Índice Acumulado. Acumulated Index. ; 25-47 ; jumferrer@cantv.net ; cclemenz@luz.ve ; raraujove@yahoo.es ; semestral ; Nivel analítico

Instituto de Investigaciones Históricas. Facultad de Historia. Programa Institucional de Maestría en Historia ; In our country the presence of political propaganda through the means is abundant and practically permanent. In the year of 1988 an electoral fact that must mark the political life of the country in an indelible way happened. In July of that year they were carried out the presidential controversial elections for the sexenio 1988 -1994. This event sat down the foundations later on in those that would be sustained, a process through which the country will face a transition that was able to put an end to the system of having left hegemónico1 and presidencialista, aspiring with this fact, to establish once and for all for all an electoral and political system of characteristic democratic, sustained in a legitimate way through the vote. In that year you began, when existing an electoral true competition, to experience with communication strategies and political marketing that before didn't exist in Mexico, as the use of electoral surveys. ; En nuestro país la presencia de propaganda política a través de los medios es abundante y prácticamente permanente. En el año de 1988 ocurrió un hecho electoral que habría de marcar la vida política del país de manera indeleble. En julio de ese año se realizaron las controvertidas elecciones presidenciales para el sexenio 1988-1994. Este acontecimiento sentó los cimientos en los que se sustentaría, posteriormente, un proceso a través del cual el país iba a enfrentar una transición que logró acabar con el sistema de partido hegemónico1 y presidencialista, aspirando con este hecho, a instaurar de una vez por todas un sistema electoral y político de características democráticas, sustentado de manera legítima a través del voto. En aquel año se comenzó, al existir una verdadera competencia electoral, a experimentar con estrategias de comunicación y marketing político que antes no existían en México, como el uso de encuestas electorales.

Instituto de Investigaciones Históricas. Facultad de Historia. Programa Institucional de Maestría en Historia ; In our country the presence of political propaganda through the means is abundant and practically permanent. In the year of 1988 an electoral fact that must mark the political life of the country in an indelible way happened. In July of that year they were carried out the presidential controversial elections for the sexenio 1988 -1994. This event sat down the foundations later on in those that would be sustained, a process through which the country will face a transition that was able to put an end to the system of having left hegemónico1 and presidencialista, aspiring with this fact, to establish once and for all for all an electoral and political system of characteristic democratic, sustained in a legitimate way through the vote. In that year you began, when existing an electoral true competition, to experience with communication strategies and political marketing that before didn't exist in Mexico, as the use of electoral surveys. ; En nuestro país la presencia de propaganda política a través de los medios es abundante y prácticamente permanente. En el año de 1988 ocurrió un hecho electoral que habría de marcar la vida política del país de manera indeleble. En julio de ese año se realizaron las controvertidas elecciones presidenciales para el sexenio 1988-1994. Este acontecimiento sentó los cimientos en los que se sustentaría, posteriormente, un proceso a través del cual el país iba a enfrentar una transición que logró acabar con el sistema de partido hegemónico1 y presidencialista, aspirando con este hecho, a instaurar de una vez por todas un sistema electoral y político de características democráticas, sustentado de manera legítima a través del voto. En aquel año se comenzó, al existir una verdadera competencia electoral, a experimentar con estrategias de comunicación y marketing político que antes no existían en México, como el uso de encuestas electorales.

Political marketing is a tool for doing politics. As a medium, it cannot distort the sense of purpose, politics and government. The article highlights the importance of the process of govern and locates the election process as a means to such end. ; El marketing político es una herramienta para hacer política, es un medio. Como todo medio, no puede desvirtuar el sentido del fin, la política, el poder, el gobierno. El artículo subraya la importancia de gobernar y ubica las elecciones como un medio para tal fin. El marketing político integral implica incorporar la herramienta en el conjunto de la acción política.

This study investigates attributes that influence the vote in different socioeconomic contexts (Brazil/USA). Our results show an asymmetric effect of candidates' attributes on voters' decision. In less developed socioeconomic contexts, voters analyze candidates' image by satisfying their unconscious will than by making strictly rational choices, which shows a shift of a democratic discourse to an eminently advertising clash. On the other hand, American voters tend to be more judicious regarding the image of their representatives, giving value to elements of the political debate. Such findings can be used to explain election results in both countries under a political marketing perspective. ; Este estudio investiga la influencia de los atributos en los votos en diferentes contextos socioeconómicos (Brasil / USA). Nuestros resultados muestran un efecto asimétrico de los atributos de los candidatos en los votantes decisión. En contextos socioeconómicos menos desarrollados, los votantes de analizar la imagen de los candidatos por la satisfacción de sus voluntad inconsciente que al tomar decisiones estrictamente racional, que muestra el desplazamiento del discurso democrático a un choque de publicidad eminentemente. Por otro lado, los votantes estadounidenses tendencia a ser más juiciosa En cuanto a la imagen de sus representantes, dando valor a los elementos del debate político. Tales hallazgos pueden ser utilizados para explicar los resultados de las elecciones en ambos países bajo una perspectiva política de marketing.

The article considers the important problem of electoral marketing associated with the use of marketing communications in its implementation process. Two main groups of marketing communications are analysed: the first group are those communications that are adapted to the political and electoral marketing from the commercial marketing (political PR, political advertising, ВТL); the second group are specific communication techniques, which are used in electoral marketing: event marketing, management news, direct marketing, direct mail, telemarketing, telephone marketing, internet and etc. Attention is focused on the necessity of complex use of these integrated marketing communications in the framework of integrated marketing communications. ; В статье рассмотрена важная проблема электорального маркетинга, связанная с использованием маркетинговых коммуникаций в процессе его реализации. Анализируются две основные группы маркетинговых коммуникаций: первая группа – это коммуникации, которые адаптированы к политическому и электоральному маркетингу из маркетинга коммерческого (политический пиар, политическая реклама, ВТL); вторую группу составляют специфические коммуникативные технологии, которые используются в электоральном маркетинге: маркетинг событий, менеджмент новостей, директ - маркетинг и директ-мейл, телемаркетинг, телефонный маркетинг, интернет и др. Акцентируется внимание на необходимости комплексного использования перечисленных маркетинговых коммуникаций в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций. ; У статті розглянута важлива проблема електорального маркетингу, пов'язана із використанням маркетингових комунікацій в процесі його реалізації. Аналізуються дві основні групи маркетингових комунікацій: перша група – це комунікації, що адаптовані до політичного і електорального маркетингу із маркетингу комерційного (політичний піар, політична реклама та ВТL); другу групу складають специфічні комунікаційні технології, що використовуються в електоральному маркетингу: маркетинг подій, менеджмент новин, директ-маркетинг та директ-мейл, телемаркетинг, телефонний маркетинг, інтернет та інші. Акцентується на необхідності комплексного використання зазначених маркетингових комунікацій у рамках інтегрованих маркетингових комунікацій.