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Der Autor spricht in seinen Ausführungen den Aspekt an, wonach auch politische Akteure Medieninhalte wahrnehmen und deswegen in deren Fall genauso die bekannten Medieneffekte auftreten können und überprüft klassische Wirkungsmodelle unter dem Aspekt, wie sie sich in verschiedenen Phasen des Policy-Prozesses auf politische Akteure in ihrer Rezipientenrolle anwenden lassen. Zunächst wird die Notwendigkeit begründet, politische Akteure nicht nur als Urheber, sondern auch als Adressaten öffentlicher Kommunikation zu analysieren. Desweiteren wird auf einige Besonderheiten eingegangen, die die politischen Akteure als Rezipienten auszeichnen, wobei hier insbesondere der Frage nachgegangen wird, ob und in welchem Umfang traditionelle Ansätze der Rezeptionsforschung auf politische Akteure anwendbar sind. Fazit: Es wird deutlich, dass bei der Erforschung der politischen Kommunikation "die ausgetretenen Pfade zu verlassen (sind) und die Betrachtungsweise auf den Kommunikationsprozess umzukehren" (sind). Die Anwendung traditioneller Modelle des Rezeptionsprozesses kann dabei ein erster Schritt sein, der jedoch dazu verführen kann, die Prozesse zu vereinfachend aus einer individualistischen Perspektive zu betrachten. Weitere theoretische und empirische Forschung auf dem Gebiet sind noch zu leisten, um organisatorische und individualistische Ansätze argumentativ klar zu trennen und diese dann wiederrum produktiv zu verbinden. (RG)

Der Beitrag unternimmt den Versuch, die Einflussmöglichkeiten politischer Akteure unter den Bedingungen neuer Medien einzuschätzen. Zunächst wird die soziologische Zusammensetzung des computervermittelten Kommunikationsraumes mit Ausrichtung auf politisch relevante Themen sowie Kommunikations- und Entscheidungsvorgänge berücksichtigt. Dafür ist eine Identifikation und Positionierung von "Öffentlichkeitsakteuren im Netz" notwendig. Als theoretische Grundlage dient dabei die Abbildung des politischen Systems mit Hilfe des sogenannten "Achsen-" bzw. "Schleusenmodells" nach B. Peters. Im Anschluss daran wird vermittels der damit verbundenen Verortung politischer Akteure in Zentren und Peripherie festgestellt, dass sich die "Öffentlichkeit der Massenmedien" und die "Netzöffentlichkeit" nicht kongruent zueinander verhalten und sich in wesentlichen Punkten voneinander unterscheiden. Auf der Basis dieses theoretischen Rahmens wird anhand ausgewählter Beispiele auf aktuelle Veränderungen der "politischen Öffentlichkeit im Netz" eingegangen. Dabei werden insbesondere die veränderten Positionierungs- und Thematisierungsstrategien dargestellt, die sich alten wie neuen politischen Akteuren unter den Bedingungen digitaler, interaktiver Medien bieten. Fazit: Die Netzöffentlichkeit bietet für neue Akteure einen erleichterten Eintritt in die Arena der Sprecher - wenngleich auch auf lange Sicht nicht von einer "demokratischen Netzöffentlichkeit gesprochen werden kann, so findet hier durchaus eine "Demokratisierung von Öffentlichkeit" statt, wobei der technologische Wandel eine soziale Transformation zu induzieren und beschleunigen scheint. (RG)

Die Inszenierung der politischen Kommunikation in Deutschland ist ein mindestens vierzig Jahre altes Phänomen und die Amerikanisierung hat sich in Europa durchgesetzt, wie am Beispiel von Bundestagswahlkämpfen aufgezeigt wird. Der Beitrag geht von der These aus, dass mit Inszenierungs-, Dramatisierungs- und Personalisierungsstrategien die Politik systematisch das Politische verschleiert. Dargestellt wird, welche Kontextfaktoren sich in der politischen Kommunikation über die letzten Jahre verändert haben und wie die Kampagnenplaner und -manager strategisch auf diese Entwicklung reagiert haben. Zunächst wird aufgezeigt, welche Transformationen das Mediensystem durchlaufen hat, um dann die gesellschaftlichen Veränderungen aufzuzeigen, die dieser Strukturrevolution zugrunde liegen. Abschließend werden die Faktoren benannt, die für die politische Kommunikation heute erfolgreich sind. Die Parteien sind zu einer professionalisierten Kampagnenführung übergegangen, in der politisch und medial versierte Spezialisten aller Bereiche (Werbung, PR, Event-Management, Demoskopie, Rednereinsatz, etc.) zusammengeführt sind. Fazit: Professionelle Politikkommunikation wird für die politische Kultur der Bundesrepublik zukünftig eine noch wichtigere Rolle spielen als bisher, denn 'politische Kommunikation macht Politik überhaupt erst sicht- und erfahrbar'. (RG)

"The 'heute show' (broadcast on ZDF, a public-service television broadcaster) is a satirical news show that has gained great attention within the political public sphere of Germany over the last couple of years. The show reaches a broad public and especially appeals to a younger audience. It has successfully established a new kind of discourse in German political culture. This article focuses on the show's characteristics, lying between the genres of comedy and political satire. On the one hand the studio interviews offer politicians a stage for presenting themselves as sympathetic, self-ironical and popular individuals. On the other hand, the main strategy of the show is to criticize political actors for individual weaknesses while political issues and discussions receive less attention. There is some empirical evidence that watching the 'heute show' may be responsible for developing a negative attitude concerning politicians. But there is no evidence that the show's impact accounts for a general disenchantment with politics. Instead, it can improve political interest especially with the younger people." (author's abstract)