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O objetivo do ensaio é discutir a questão da Publicidade como um princípio fundamental da política democrática. O argumento delineado leva em conta seis aspectos: 1) Razões em favor da publicidade; 2) Exame das objeções à publicidade; 3) Exceções a serem feitas; 4) Os pontos os quais a publicidade deveria contemplar; 5) Os métodos de publicidade; 6) Observações sobre a prática estabelecida na Inglaterra. Ainda que sejam identificadas ressalvas à Publicidade, considera-se tal valor indispensável ao funcionamento adequado dos regimes democráticos de governo.

Papel. - Artículo publicado en La publicidad (Barcelona). - Procedencia: fondo Miguel de Unamuno. - Conservación: Buena.

La publicidad de los actos y acciones de gobierno, entendido como una forma de dar cuenta de la gestión pública, es en sí una sana manera de transparencia. Sin embargo, ésta es utilizada hacia influir, no sólo en la opinión del quehacer gubernamental, sino como lo prueban varios estudios, en la vida psicológica de los individuos.

A esfera pública é um conceito multiforme que se refere habitualmente ao espaço de comunicação e mediação entre Estado e sociedade civil. Para melhor compreender o significado deste conceito, Daniel Cefaï retorna à definição proposta por Jürgen Habermas em 1962. Desde então, seus críticos têm mostrado os limites desta definição, notadamente o fato de ter excluído ou marginalizado um certo número de opiniões, interesses e identidades de grupos minoritários nas sociedades burguesas dos séculos XVIII e XIX: afro-americanos, mulheres e trabalhadores. As pesquisas sobre gênero e, mais tarde, os estudos LGBT evidenciam o forte entrelaçamento de experiências e atividades públicas e privadas e as múltiplas formas de se engajar em discussão pública. Na última parte do texto, Daniel Cefaï volta à sociologia dos problemas públicos e apresenta algumas hipóteses ecológicas e pragmatistas (Dewey, Mead, Park, Follett) afim de propor uma linha alternativa de descrição e análise dos modos de constituição do público.

This article seeks to untangle the way in which the political campaigns -- especially the television campaigns -- influenced in the electoral preferences of the two main candidates. Based on available data of political advertisement & using diverse statistical models, this article shows that the relationship between advertisement & preferences is not direct. The influence of media in preferences happens through two mechanisms that are frequently studied in media literature: agenda-setting & priming. Adapted from the source document.

En este artículo analizo seis ejemplos distintos por épocas y procedencia sociocultural de mezclas entre la publicidad y la política. Tres casos en los que tres sujetos políticos (Zapatero, ABC, Partido Comunista Italiano) emplean la publicidad en sus discursos políticos para alcanzar sus fines socio-discursivos, y tres casos en los que tres sujetos comerciales (Quilmes, Axe, M&M's) emplean la política en sus discursos publicitarios para alcanzar sus fines socio-discursivos. Mediante el análisis de estos seis casos pretendo demostrar que, aunque tengan lugar «préstamos cruzados» entre estos dos dominios semióticos y sociales, la relación entre la política y la publicidad está lejos de ser simétrica, siendo el publicitario un discurso totalizante, que fagocita el discurso político, como muchos otros, banalizándolo. ; In this paper I will analyze six cases of mix between politics and advertising. In the first three examples three political subjects (Zapatero, ABC, Partido Comunista Italiano) employs advertising in their political discourse in order to achieve their social and discursive ends. In the last three examples, three commercial subjects (Quilmes, Axe, M&M's) employs politics in their commercial discourse in order to achieve their social and discursive ends. Through the analysis of these six cases, I will show that, even if reciprocal borrowings exist between these two semiotic and social domains, the relation between Politics and Advertising is not symmetrical. Actually the advertising discourse phagocytes political discourse (as many other ones), banalizing it.