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Reseña de la obra de: ARAQUE, R. y MONTERO M. J. (2012) Marketing y Responsabilidad Social, Editorial Académica Española, 156 pp.

Este artigo apresenta uma reflexão inicial sobre responsabilidade social corporativa, ou apenas responsabilidade corporativa (RC). Para tanto, faz um pequeno histórico do conceito, ilustra suas principais práticas e relaciona as certificações (selos) mais importantes que, na atualidade, podem ser utilizadas pelas empresas para atestar seu compromisso com o social e o bom exercício da cidadania corporativa. Por fim, discute a relação com os sindicatos.

El propósito de este artículo es identificar conceptos y enfoques clave de la investigación académica en el estudio de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Se utilizó una técnica bibliométrica basada en la teoría de grafos para la orientación de la búsqueda y la selección de los artículos. Esta técnica reconoce las conexiones entre artículos ISI que fueron publicados sobre RSC en el periodo 2001 a 2016. Estas conexiones remiten a los autores seminales que permiten rastrear la evolución del concepto y definir los enfoques que se han manifestado en la literatura académica del management. Los principales resultados son cinco enfoques teóricos con los cuales se aborda el análisis y comprensión de la RSC: institucionalidad, reputación y desempeño, talento humano, estrategia y finanzas. Este estudio propone un método alternativo para investigar la evolución conceptual de la RSC, que sirve de antecedente a futuras investigaciones en este campo académico.

El escrito busca informar el problema de la corrupción, su importancia y la necesidad de adoptar políticas públicas y empresariales para combatirla y erradicarla en todos los sectores de las actividades económicas y sociales, así como también en las organizaciones privadas y estatales. Se ha acudido a fuentes primarias y secundarias para conocer la magnitud de la corrupción, su presencia en países desarrollados y en desarrollo, y la necesidad de emplear los valores éticos y morales para tratar de formar a las personas y resaltar la obligación de que ellas y sus instituciones estén en condiciones de enfrentar ese delito con programas de responsabilidad social y con la observancia de los principios éticos. Algunos organismos internacionales y gremios empresariales, con sus prácticas en pro de la honestidad y la transparencia, han logrado resultados positivos en la lucha contra la corrupción, han dado lugar o espacio para el surgimiento de un escenario propicio para los comportamientos éticos y dar fin a la presencia de la corrupción en todas sus manifestaciones. ; This paper aims to inform about the problem of corruption, its importance and the need for public and corporate policies in order to eradicate and fight it in all economic and social sectors, as well as in private and government organizations. Primary and secondary sources were used to know the extent of corruption, its presence in developed and developing countries and the need of employing ethical and moral values to try to educate people and to increase awareness about the duty they and their institutions have, to deal with this crime, establishing social responsibility programs under the observance of ethical principles. Some international organizations and business associations, with their practices in favor of honesty and transparency, have achieved positive results

La autora afirma que tanto la responsabilidad social empresarial como la sostenibilidad empresarial en su dimensión sociedad se nutrieron de los conceptos de Bauman, de los cuales se mencionan: daños colaterales, responsabilidad, igualdad social y solidaridad. Para Bauman rechazar premios y reconocimientos por supuestas contribuciones a la sociedad también se considera un acto responsable, máxime cuando no se han hecho méritos suficientes para su obtención; se reconoce como un acto moral. De igual modo, muchas empresas han presentado "los empleos dignos y decentes" como acción de responsabilidad social; pero, desde la perspectiva de Bauman el trato justo, la distribución digna de beneficios y la equidad son componentes de la igualdad social. El resentimiento primó en los medios de comunicación colombianos, en lugar de hacer pedagogía sobre el Acuerdo de Paz, como era su responsabilidad social. La lectura de Bauman de este hecho no sería otra que seguir viendo a los excombatientes como grupo enemigo, lo que desde luego atenta contra la igualdad social.

Considerando o amplo cenário de discussões científicas que a responsabilidade social apresenta atualmente, o presente estudo se esforça em esclarecer algumas exposições desta temática no interior das ciências administrativas, inserindo sua importância no cotidiano das instituições empresariais e seus respectivos stakeholders. Foi realizado um breve debate da importância que o assunto apresenta nas interações sociais de forma a posicionar sua realização instruída no contrato social entre a empresa e sua vinculação com seu respectivo envoltório territorial de abrangência, uma análise que tem recebido cada vez mais um sentido estratégico em seus planos e políticas operacionais. Para tanto, utilizou-se de um embasamento teórico obtido por meio de uma ampla revisão da bibliografia existente acerca do tema, pontuando posicionamentos de forma a evidenciar a falta de coesão e coerência conceitual sob o assunto. Está colocada também uma discussão acerca da percepção de desenvolvimento socioeconômico, pois seu entendimento nunca se coloca com o mesmo sentido para distintos agentes sociais, fazendo-se assim essencial a sua teorização para que possa efetivamente incluir nessa questão as considerações e aplicabilidades da responsabilidade social nos ambientes empresariais.

El artículo describe un análisis de la responsabilidad social del grupo económico CEMEX, el cual, a través de su liderazgo y estrategias, ha llegado a ser reconocido como una organización mundial en el área de la construcción; y por sus acciones responsables con la sociedad, medio ambiente, comunidades vulnerables, y otras. Se utilizó una metodología cualitativa con un análisis temático descriptivo; una revisión bibliográfica que comprende: artículos, estudios, noticias, y la web, sobre la responsabilidad social de la organización a nivel mundial, cuyo objetivo fue analizar la forma en que sus acciones y estrategias impactan a la sociedad y al medio ambiente. Se concluye que el grupo económico, aunque ha tenido algunas fallas ante la sociedad, constituye una gran empresa innovadora que cumple con objetivos sociales y de investigación, fomentando programas de mejora en relación al desarrollo sostenible, y cambios para hacer un mundo mejor a través de la responsabilidad social.

Editorial

El presente trabajo tiene por objetivo difundir los avances legislativos provinciales en materia de Responsabilidad Social (RS) representados por leyes/decretos recientemente aprobadas en la República Argentina, con el ánimo de realizar un análisis comparativo de las mismas y extraer conclusiones. ; Fil: Berri, Ana María. Universidad Nacional de Rosario. Argentina ; Fil: Palacios, Clide Lidia. Universidad Nacional de Rosario. Argentina

La inclusión de políticas de Responsabilidad Social en la actividad productiva es una estrategia que en la actualidad se ve asociada al buen desempeño empresarial. Paralelo a esto, se lleva a cabo un ejercicio de respaldo a causas políticas que define el comportamiento de las compañías en términos de gobierno corporativo. Se encuentra una relación positiva y significativa entre ambos conceptos sugiriendo una relación complementaria entre ambos y asociada a causas filantrópicas más allá de los intereses políticos.