The media apparatus as objectivation practice of the subject "businesswoman" ; O dispositivo mídia como prática de objetivação do sujeito mulher empresária
The present work aims at understanding how the media apparatus, particularly the social columnism media circulating in the city of São Luís-MA, produces objectivation practices about the subject "woman". Therefore, we analyzed two journalistic articles taken from Deluxe magazine issue 37, of the year of 2016, which pays homage to women entrepreneurs and summarizes the main purpose of the magazine, which is to value the entrepreneurial and independent woman, showing her as an example to be admired and followed. Our work is based on Foucault's reflections on the processes of subjectivity construction, in which the forms of constitution of the modern subject are studied through mechanisms of objectification and subjectivation, which tend to make man politically and economically useful, and that refers to the processes that make man a subject bound to an identity attributed as belonging to him. We also consider the idea of apparatus, which constitutes a space of knowledge production crossed by mechanisms of power and utterance strategies, constructing discourses and enabling their circulation as truths. ; O presente trabalho busca compreender de que modo o dispositivo mídia, de modo particular a mídia de colunismo social em circulação na cidade de São Luís-MA produz práticas de objetivação sobre o sujeito mulher. Para tanto, analisamos duas matérias retiradas da edição nº 37, ano 2016, da revista Deluxe, que homenageia mulheres empresárias e sintetiza a proposta central da revista, que é valorizar a mulher empreendedora e independente, mostrando-a como exemplo a ser admirado e seguido. Ancoramo-nos nas reflexões de Foucault sobre os processos de construção da subjetividade, em que são estudadas as formas de constituição do sujeito moderno, por meio de mecanismos de objetivação e de subjetivação, que tendem a tornar o homem dócil politicamente e útil economicamente e que se referem aos processos que fazem do homem um sujeito preso a uma identidade atribuída como lhe pertencendo. Consideramos, ainda, a ideia de dispositivo, que constitui um espaço de produção de saberes atravessado por mecanismos de poder e de estratégias de enunciação, construindo discursos e possibilitando sua circulação como verdades.