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Couverture -- Page de titre -- Préface : Pourquoi communiquer au service de la chose publique -- Propriétés de la marque politique -- Propriétés ontologiques de la marque politique -- Propriétés opérationnelles de la forme-marque -- Propriétés relationnelles : la marque comme espace communautaire -- Propriétés émotionnelles des marques politiques -- Propriétés axiologiques des marques politiques -- Propriétés narratologiques des marques politiques -- Propriétés chronologiques des marques politiques -- Le modèle des « 4C » de la marque politique -- Bibliographie -- Présidentielle 2017 : le branding selon Emmanuel Macron, ou l'apogée des marques en politique -- La publicité partie intégrante de la politique ? -- Propriétés de la marque politique -- Analyse de la marque « Macron » durant la campagne présidentielle de 2017 -- Conclusion -- Bibliographie -- « E-Branding » politique, ou comment les dirigeants politiques deviennent des marques média -- La progressive personnalisation des responsables politiques dans les espaces numériques -- Le positionnement de la personnalité afin de construire une ligne éditoriale puissante -- Pas de marque sans vision -- Le digital est affaire d'engagement des communautés -- La maîtrise des algorithmes de référencement -- Face aux fake news, aux « trolls » digitaux et aux hackers, des capacités massives de contre-discours et de cybersécurité -- Bibliographie -- BOOK REVIEW : Francesco Nicodemo, Disinformazia. La comunicazione al tempo dei social, Venezia, Marsilio Nodi, 2017 -- Works cited -- Copyright.