Search results

ÖZETBu araştırmanın amacı; 4. Kuvvet olarak süreç içerisinde giderek güçlenen ve iletişimin tüm kollarına yayılan medyanın siyasi iletişim alanında etkin kullanımı ve tutundurma faaliyetlerinde oy verme davranışı üzerine olumlu etkisini incelemektir.Tezin giriş bölümünde Amerika Birleşik Devletleri'ndeki seçim sistemi ve aşamaları incelenmiştir. Seçim sistemindeki değişiklikleri, bunların olumlu ve olumsuz yansımalarını, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplumsal yapıyı ve bu yapı doğrultusunda toplumun nabzının daha iyi tutulması için yapılan medya merkezli araştırmalar, araştırmada ayrıca göz önünde bulundurulmuştur.Tezin ikinci bölümünde siyasi iletişim başlığının üzerinde durulmuştur. Siyasi iletişimin doğru yapılandırılması için gerekli verilerin nasıl elde edilebileceğini, hedef kitle üzerinde yapılan çalışma ve örneklerin tutundurma faaliyetlerinin yapılandırma sürecinde nasıl kullanıldığını Amerika Başkanlık Seçim Kampanyalarından alınan örneklerle incelenmiştir.Tezin son bölümlerinde ise örnek olay olarak ele alınan "Amerika 2000 Başkanlık Seçimleri" incelenmiştir. Adayların kampanyalarından verilen örneklerle siyasi iletişimin etkili ve doğru kullanımı irdelenmiş, bu süreçte yapılan hataların etkileri ve özellikle hedef kitlenin toplumsal bellek ve kültür farklılıklarının göz ardı edilmesinden doğan hatalı kampanya yapılandırmalarının sonuçları araştırılmıştır.Tezin bütününde sosyo-kültürel çözümleme yöntemi kullanılmış, toplumsal bellek kavramı irdelenmiş ve seçim kampanyalarının yapılandırma sürecinde dikkat edilmesi gereken noktalar üzerinde durulmuştur.SUMMARYThe media strenghtens itself as the Fourth Power in time to time and difuses to all branches of communication. The aim of this research is to investigate the positive influence of the effective usage of the media on the behavior of the voters. The introduction of the thesis involves the investigation of the voting system and the election stages in the USA, concerning the alterations of the election system, including their positive and negative reflections, the social construction of the USA, and the media oriented researches that are done to observe the tendencies of the society.The second part of the thesis studies the political communication by discussing how to find out the necessary data in order to build the political communication properly. It has been studied trough the example taken from the American Presidental Election Campaign that how the data necessary for efficent designing of political communication may be optained and how habituating activity of examples and studies they were completed on the targetmass are used during the process of designing. The last part of the thesis deals with the Presendential Election 2000 as an example,focusing to effective and proper usage of the political communication by giving examples from the campaigns of the candidates.On the other side,the influences of the mistakes done in this process, the results of the defective campaign construction raised by ignoring the cultural variations and social memory of the target population are also explained.The whole thesis uses the social analyze method to study the concept of the social memory and to discuss the critical points of the construction process of the voting system.