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O presente texto apresenta uma reflexão sobre papéis de gênero transmitidos na publicidade direcionada ao público infantil. O material analisado foi o encarte publicitário de uma rede de lojas divulgado por ocasião do dia das crianças, em 2014. O estudo buscou perceber a maneira como são retratadas as imagens das meninas e dos meninos no referido material. A análise do material evidenciou uma forma polarizada ao retratar as crianças. A avaliação do material permitiu perceber uma associação dos meninos ao universo da aventura através de mercadorias com apelo aos super-heróis e as meninas ao universo da beleza materializado a partir de produtos ligados às princesas. Foi possível perceber que o encarte veiculou modelos estereotipados de feminilidade e de masculinidade

This work draws attention to the clear contrast between the intensity and evolution of the crisis of the thirties and the one that bursts into the early eighties, originating the so-called "lost decade" which has not yet been overcome. While analysing the role played by the central economies in the two recalled occurrences, the author points out that, during the first crisis, external circumstances were more disadvantageous and prolongued, due to its repercussions on international economic relations and the incidence of the Second World War