Features of branding policies of Bulgaria and Romania. ; Особенности брендинговой политики Болгарии и Румынии. ; Особливості брендингової політики Болгарії та Румунії

Abstract

The article deals with factors that affect branding policy of CEE countries. The key tasks for using nation-branding technologies by these countries were identified. The main attention is paid to the experience of Bulgaria and Romania in this field. Among other things, institutional and policy dimensions of nation branding policies were considered, political factors that influenced its formation were analysed, successful and unsuccessful experience of countries in this area was determined. ; В статье рассматриваются факторы брендинговой политики стран ЦВЕ, определяются ключевые задачи, которые решались применением технологий национального брендинга странами региона. Главное внимание уделено опыту Республики Болгария и Румынии в этой сфере. Среди прочего, рассматриваются институциональные и программные измерения политики национального брендинга, анализируются политические факторы, которые влияли на ее формирование, определяется успешный и неуспешный опыт стран в этой сфере. ; В статті розглядаються чинники брендингової політики країн ЦСЄ, визначаються ключові задачі, що вирішувалися застосуванням технологій національного брендингу країнами регіону. Головну увагу приділено досвіду Республіки Болгарія та Румунії в цій сфері. Серед іншого, розглядаються інституціональні та програмні виміри політики національного брендингу, аналізуються політичні фактори, що впливали на її формування, визначається успішний та неуспішний досвід країн у цій сфері.