Motivations of youth audiences to content creation and dissemination on social network sites ; Motivaciones de los jóvenes para la creación y difusión de contenido en sitios de redes sociales

Abstract

Young people show very high and intensive levels of social networks use. However, users have different levels of involvement as regards their degree of interactivity in these platforms. Supported by uses and gratifications theory and applying a factor analysis, the motivations that explain their participation in several profiles of social networks and differences between those who do and those who do not comment are analysed. Based on a self-administered survey of 461 young university students, the main conclusions include the diversity of nuances in the combinations of reasons that explain participation in different types of profiles on social networks; particularly worth highlighting are the similarities between profiles of NGOs and those of celebrities. Also of note is the tendency of users who comment on commercial, political, social and leisure profiles to display motivations linked to searching for information, being useful, influencing others, interacting and showing adhesion, depending on the sphere. ; Los jóvenes muestran niveles de usos de redes sociales muy altos e intensivos. Sin embargo, los usuarios difieren en los niveles de participación en cuanto a su grado de interactividad en estas plataformas. Apoyado en la teoría de usos y gratificaciones y aplicando un análisis factorial, se analizan las motivaciones que explican su participación en diversos perfiles de redes sociales y las diferencias entre quienes comentan y quienes no lo hacen. Mediante una encuesta autoadministrada a 461 jóvenes universitarios, se concluye la diversidad en las razones que explican la participación en tipos diferentes perfiles en redes sociales, destacando las similitudes entre los perfiles de las ONG y los de las celebridades. También se observa una mayor tendencia de los usuarios que comentan en los perfiles comerciales, políticos, sociales y de ocio a mostrar motivaciones relacionadas con la búsqueda de información, ser útiles, influir en los demás, interactuar y mostrar adhesión, según la esfera.