La pérdida de anunciantes en la radio deportiva española como consecuencia del coronavirus: el caso de Carrusel Deportivo ; Loss of Advertisers on Spanish Sports Radio as a Result of the Coronavirus: the Case of Carrusel Deportivo

Abstract

La pandemia del coronavirus generó un nuevo escenario en los medios de comunicación españoles, y no solo desde el punto de vista del contenido y las rutinas profesionales, sino que también en lo que se refiere a sus fuentes de financiación. Esta investigación analiza la presencia de anunciantes en los espacios de deportes y, en concreto, en el programa líder de la radio española, Carrusel Deportivo, de la Cadena SER, antes y durante la crisis sanitaria, cuando en el marco del estado de alarma el Gobierno de España reguló la presencia en la radio de los anuncios de las casas de apuestas, hasta entonces los más habituales en las retransmisiones deportivas. El estudio combina el análisis de contenido cuantitativo y cualitativo y revela que, en efecto, la presencia de anunciantes se redujo de manera sustancial en este contexto y que, además, las marcas que decidieron seguir anunciándose lo hicieron desde una perspectiva muy diferente a la que empleaban antes del estallido de la crisis sanitaria. Los anuncios fueron, durante la pandemia, más breves, menos diversos y menos creativos, y provocaron cambios en el propio programa deportivo. Esta situación abre un escenario de incertidumbre sobre los mecanismos de financiación de la radio deportiva en el corto y medio plazo. ; The coronavirus pandemic created a new context in the Spanish media, not only from the point of view of content and professional routines, but also in terms of its sources of funding. This research analyzes the presence of advertisers in sports venues and specifically in the leading program of Spanish radio, Carrusel Deportivo, from Cadena SER, before and during the health crisis. At that time in the context of the state of alarm the Spanish Government regulated the presence of the announcements of the bookmakers on the radio, until then the most common in sports broadcasts. The study combines quantitative and qualitative content analysis and reveals that the presence of advertisers was reduced substantially in this context and that, in addition, the brands that decided to continue advertising did so from a very different perspective than the one used before the outbreak of the health crisis. The ads were, during the pandemic, shorter, less diverse and less creative, and prompted changes in the sports program itself. This situation opens up a scenario of uncertainty regarding the financing mechanisms of sports radio in the short and medium term.