Brand New China: Advertising, Media, and Commercial Culture

In: Ebrary online

In: EBL-Schweitzer

Abstract

Intro -- Contents -- Preface -- Introduction: Framing Chinese Advertising -- 1 Local Content -- 2 Positioning the New Modern Girl -- 3 The Synergy Buzz and JV Brands -- 4 Storytelling and Corporate Branding -- 5 Bourgeois Bohemians in China? -- 6 Hello Moto: Youth Culture and Music Marketing -- 7 CCTV and the Advertising Media -- Conclusion: Countdown to the Olympics -- Notes -- References -- Acknowledgments -- Index.

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Wang, Jing

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