Politische Öffentlichkeitsarbeit

In: Politikvermittlung und Demokratie in der Mediengesellschaft: Beiträge zur politischen Kommunikationskultur, S. 124-145

Abstract

Die in der Mediengesellschaft wachsenden Arbeitsfelder der politischen Öffentlichkeitsarbeit bzw. politischen Public Relations werden untersucht. Aus organisationsbezogener Sicht wird politische Public Relations als Teil des Kommunikationsmanagements von politischen Institutionen und Akteuren mit ihren internen und externen Umwelten beschrieben. Dabei wird politische Öffentlichkeitsarbeit u.a. als Form politischer Kommunikation charakterisiert mit den Funktionen der Information, Selbstdarstellung und Überzeugungsarbeit ("Persuasion"). Insgesamt zeigt sich, dass politische Öffentlichkeitsarbeit eine für die Demokratie ähnlich tragende Rolle spielt wie der Journalismus. Thesenartig wird ein Ausblick auf die Entwicklungsrichtungen dieses dynamischen Feldes im Rahmen der Politikvermittlung gegeben. (BB)