КОММУНИКАЦИОННО-КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ
В статье идёт речь о коммуникативно-креативной стратегии цвета в рекламной деятельности, являющейся неотъемлемой частью культуры как вида искусства. Основное внимание автора уделено концептуальной направленности мира духовного и потребительского при позиционировании товара, идеи, услуг. В статье затронуты понятия рекламного образа, фирменного стиля, товарного знака, символа, как некоего отличия. Рассмотрены физические аналогии, «Эффект Пуркиное», разнообразные ассоциации и смыслы, владение рыночным инструментарием на уровне экономической интеграции, политической целевой установкой, сакрализуя в себе возможности управления природными стихиями, в мифологических пространственных рамках рекламно-креативной стратегии. Целью статьи является изучение политтехнологий на базовом этапе разработки бренда, товарного знака для выявления цветовых предпочтений человека. Автором отмечены особенности формирования рекламного образа, наполненного смыслами. Данная проблема мало изучена в области цветового восприятия, как и её элементы, представленные базовыми установками И.В. Гете, М. Люшера, Пуркинье. В то же время, автор подчёркивает освоение практических навыков коммуникационного устройства того или иного социума. ; The article deals with a strategy to use color as another means of communication and creativity in advertising. Color is an integral part of culture, it is an art form. The main attention in the paper is given to the author's vision to the spiritual world and to a consumer in the positioning of goods, ideas and services. The article clarifies what an advertising image, a corporate identity, a trademark and a symbol are. The author studies physical analogy, "Purkinoje effect", a variety of associations and meanings, possession of market instruments at the level of economic integration, political target setting, sacralization of the capabilities of natural elements, in the mythological space within the advertising and creative strategy. The purpose of the paper is to study political technologies on the base during the development phase of the brand, trademark, to identify human color preferences. The author gives description of the marked features of formation of meaningful advertising image. The author emphasizes the development of skills of communication devices of a particular society.