INSTITUTIONALIZATION OF PUBLIC DIPLOMACY: WORLD AND UKRAINIAN EXPERIENCE ; ИНСТИТУАЛИЗАЦИЯ ПУБЛИЧНОЙ ДИПЛОМАТИИ: МИРОВОЙ И УКРАИНСКИЙ ОПЫТ ; ІНСТИТУАЛІЗАЦІЯ ПУБЛІЧНОЇ ДИПЛОМАТІЇ: СВІТОВИЙ ТА УКРАЇНСЬКИЙ ДОСВІД
The article analyzes the concept of public diplomacy, clarifies the previous forms of implementation of the "soft power" concept in world politics and in Ukraine. The practical implementation's peculiarities of the diplomacy new forms in the period of hybrid conflicts are pointed out. The experience of the world's leading players in the field of political propaganda and its modernized forms of communication is considered. World history knows many examples of departure from normalized diplomatic relations, namely by influencing the society of another state in order to achieve its goals. The role of cultural diplomacy as a component of public diplomacy and its tools in popularizing Ukraine and promoting the national interests of the state is substantiated. The examples of the work of new institutional structures formed on the basis of the Ministry of Foreign Affairs, the Ministry of Culture and Information Policy, whose task is to develop public and cultural diplomacy, show their particularly important role in external aggression and negative propaganda against Ukraine. The need to promote socio-cultural projects both inside and outside the country is indicated, and the strengthening of the project component in the external communication sphere is especially effective. The active steps of the Ukrainian authorities to form a positive image of Ukraine among the world community are noted. The purpose of this study is to determine the context of the formation and development of public diplomacy, to outline its institutionalization in the world and in Ukraine. To find out the successes and challenges of the declared political sphere at the present stage. To reveal the most successful forms of its realization. ; В статье проанализирована концепция публичной дипломатии, выяснены предварительные формы воплощения концепции «мягкой силы» в мировой политике и Украине. Указаны особенности практической реализации новых форм дипломатии в период гибридных конфликтов. Рассмотрен опыт ведущих мировых игроков в сфере политической пропаганды и осовремененных форм коммуникации. Мировая история знает немало примеров отхода от нормированных дипломатических отношений, именно путем воздействия на общество (граждан) другого государства с целью достижения поставленных задач. Обоснована роль культурной дипломатии и ее инструментов в популяризации Украины и продвижении национальных интересов государства. На примерах работы новых институционных структур, сформированных на базе Министерства иностранных дел, Министерства культуры и информационной политики, задачей которых является развивать публичную и культурную дипломатию, показана их особенно важная роль в условиях внешней агрессии и негативной пропаганды в адрес Украины. Представлена необходимость продвижения социокультурных проектов как внутри страны, так и за ее пределами, особенно действенным видится усиление проектной составляющей во внешней коммуникативной сфере. Отмечены активные шаги украинских властей по формированию позитивного образа Украины среди мирового общества. Цель исследования: определить контекст становления и развития публичной дипломатии; определить ее институционное оформление в мире и Украине; выяснить успехи и вызовы задекларированной политической сферы на современном этапе; раскрыть наиболее удачные формы ее реализации. ; У статті проаналізовано концепцію публічної дипломатії, з'ясовано попередні форми втілення концепції «м'якої сили» у світовій політиці та Україні. Вказано на особливості практичної реалізації нових форм дипломатії в період гібридних конфліктів. Розглянуто досвід провідних світових гравців в сфері політичної пропаганди та осучаснених її форм комунікації. Світова історія знає багато прикладів відходу від унормованих дипломатичних відносин, саме шляхом впливу на суспільство (громадян) іншої держави з метою досягнення поставлених завдань. Вказано на такий інструмент публічної дипломатії, як особистісний чинник, на прикладі активності в соцмережах політиків та державних діячів. Обґрунтовано роль культурної дипломатії, як складової публічної та її інструментів в популяризації України, та просуванні національних інтересів держави. На прикладах роботи нових інституційних структур, що сформовані на базі Міністерства закордонних справ, Міністерства культури та інформаційної політики, завданням яких є розвивати публічну та культурну дипломатію, показана їх особливо важлива роль в умовах зовнішньої агресії та негативної пропаганди на адресу України. Вказана необхідність просування соціокультурних проєктів як всередині країни, так і за її межами, особливо дієвим бачиться посилення проєктної складової в зовнішній комунікативній сфері. Відмічено активні кроки української влади по формуванню позитивного образу України серед світового товариства. Мета даного дослідження визначити контекст становлення і розвитку публічної дипломатії, окреслити її інституційне оформлення в світі та Україні З'ясувати успіхи та виклики задекларованої політичної сфери на сучасному етапі. Розкрити найбільш вдалі форми її реалізації.