Suchergebnisse

Рассматриваются риски, порождаемые социальной, коммерческой и политической рекламой в Республике Беларусь. Сквозь призму «экономики рисков» раскрывается специфика формирования и протекания рисков рекламной коммуникации. Показывается, каким образом рекламный дискурс может влиять на социальную, политическую и экономическую обстановку в обществе. ; The risks posed by social, commercial and political advertising in the Republic of Belarus are considered. Through the prism of the "risk economy" reveals the specifics of the formation and flow of risks of advertising communication. It shows how advertising discourse can affect the social, political and economic situation in society.

В статье приведены различные точки зрения на такой сложный коммуникативный феномен, как рекламный дискурс в аспекте современных дискурсивных исследований. Рекламный дискурс рассматривается не только как мощный инструмент воздействия на сознание адресата /ов, но и как один из эффективных способов формирования новой экономической, политической и социальной реальности. При этом театральность рекламного дискурса представляется неотъемлемой составляющей его презентационных стратегий. ; Материалы подготовлены при финансовой поддержке Белорусского республиканского фонда фундаментальных исследований (договор № Г18МС-003 от 30.05.2018). ; The article presents various points of view on such a complex communicative phenomenon as an advertising discourse in the aspect of modern discursive research. The advertising discourse is considered not only as a powerful tool for influencing the consciousness of the addressee /s, but also as one of the effective ways to form a new economic, political and social reality. At the same time, theatricality of advertising discourse is considered as an integral part of its presentation strategies.