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Der Aufsatz nimmt Bezug auf die Diskussion des Drei-Klassen-Modells von Reckwitz und dessen empirischer Fundierung durch die Sinus-Milieus. Nach einer Darstellung der Entwicklung und Konstruktion der Sinus-Milieus werden die Spezifika privat finanzierter Forschung skizziert. Abschließend wird die Differenzierungskraft des Modells an den Beispielen der "alten Mittelklasse" von Reckwitz sowie der AfD-Wählerschaft bei den Landtagswahlen 2019 in Sachsen, Thüringen und Brandenburg erläutert.

On behalf of a committee of the German parliament, a study of the mass, energy and monetary flows of the German building stock has been initated. The approach was macro-economic (top-down) for the calculation of the overall flows and process oriented (bottom-up)for the detailed flows created by new construction, refurbishment, demolition and utilisation of buildings. The building stock has been modelled with a stochastic replacement model for a reference population of 160 building materials. Specific data sets were used for the upstream and downstream parts. A scenario for the development of the building stock and the induced mass, energy and monetary flows was ...

Vorwort -- Grundlegung und Relevanz der Sinus-Milieus -- Hoher Nutzwert und vielfältige Anwendung: Entstehung und Entfaltung des Informationssystems Sinus-Milieus® -- Das neue Sinus-Milieu-Modell in Deutschland -- Das neue Sinus-Milieu-Modell in Österreich -- Ist die Milieubetrachtung noch zeitgemäß? Die Relevanz der Sinus-Milieus® -- Die Verwendung der Sinus-Milieus in den Gesellschaftswissenschaften -- Internationalisierung der Milieusforschung: Die Sinus-Meta-Milieus® -- Line Extensions -- "Wie ticken Jugendliche? Das Sinus-Modell für jugendliche Lebenswelten in Deutschland -- Übertragung in den Raum: Die Sinus-Milieus® in der Microgeographie -- Die Menschen hinter den Usern verstehen: Die Digitalen Sinus-Milieus® -- Der vhw-SINUS-Migrantenmilieu-Survey – Zentrale Ergebnisse und Nutzungspotenzial -- Anwendungen -- Die Mobilitätswende kann nur gelingen, wenn wir die Menschen in ihrer Differenziertheit verstehen -- Bildungsforschung mit den Sinus-Milieus® -- Die Sinus-Milieus® im Nachwuchs und Personalmarketing -- Die Sinus-Milieus® in der Mediaplanung -- Google Knows it Better? Ein Plädoyer für integrierte und wider ausschließlich verhaltensorientierte Ansätze zur strategischen Kundenorientierung -- Interessiert sich dein Kunde überhaupt für Nachhaltigkeit? Eine Frage des Milieus -- Sinus-Milieus®, Kirchenmarketing und Pastoral -- Von der Nische in die Mitte der Gesellschaft: Nachhaltigkeit in den sozialen Milieus -- Die Sinus-Milieus in der politischen Beratung/ Transformationsberatung -- Sinus-Milieus® und Personas -- Subjektive Freiheit in den Sinus-Meta-Milieus.