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Résumé La Cène de Léonard de Vinci est devenu un leitmotiv visuel, propice à clins d'œil et pied de nez. L'accroche publicitaire en joue. Les chrétiens peuvent-ils et doivent-ils s'en offusquer ?

Nous assistons depuis quelques années à une inflation de la symbolique religieuse dans la publicité. Dans cet article l'auteur montre, en analysant les différentes fonctions du discours publicitaire, comment celui-ci se nourrit des archétypes qui habitent encore l'imaginaire contemporain. Proposant de prendre au sérieux l'expression du sacré dans la publicité, il invite à porter sur elle un regard critique et ludique, en même temps qu'à l'utiliser au profit d'une compréhension renouvelée du discours religieux.