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Der Autor untersucht einige ökonomische Aspekte hinsichtlich der Entwicklung und des Einsatzes neuer Medien und Kommunikationstechniken. Diesbezüglich sind nicht die neugeschaffenen technischen Möglichkeiten ausschlaggebend, sondern konkrete einzelwirtschaftliche Interessen. Diese werden einzeln untersucht und bestimmt. Insbesondere die Bereiche der traditionellen Medien, der werbungtreibenden Wirtschaft, der Gerätehersteller sowie Aspekte der Rationalisierung im Zusammenhang mit elektronischer Heimarbeit und elektronischer Selbstbedienung finden hier Berücksichtigung. Dabei gilt, daß die vermuteten positiven Beschäftigungseffekte durch Rationalisierung im Herstellungs- wie auch im Verwendungsbereich aufgehoben werden. (RG)

Die Prozesse der Konzentration im Bereich der klassischen Medien vollziehen sich heute zuerst innerhalb der einzelnen Mediengattungen. Konjunktur- wie Strukturkrise in Deutschland haben den Wettbewerb erheblich verschärft. Ausgelöst werden diese Konzentrationsprozesse durch eine zunehmende "intermediäre" Konkurrenz zwischen den Mediengattungen. Einem tendenziell entgrenzten Angebot steht eine endliche Nachfrage gegenüber, bei der die klassischen Medien in schrumpfenden Märkten agieren müssen. Wenn identische Inhalte über verschiedene Verbreitungswege kommuniziert werden, setzt sich langfristig der schnellste, bequemste und vor allem der kostengünstigste Weg durch. Der Beitrag beschreibt den Umgang der Printmedien mit dieser Situation. Die Verlage setzen auf eine sinnvolle Ergänzung von Zeitung und Internet. "Cross-Media" umschreibt die intelligente Verknüpfung von Print und Online in allen Bereichen, in der Redaktion, beim Vertrieb, im Anzeigengeschäft und beim Marketing. Die Hoffung auf cross-mediale Ergänzung ist für die Autoren jedoch mehr als fraglich. Dass erst heute einige Verlage ihre Kundenkontakte digital organisiert haben, verweist auf einen erheblichen Nachholbedarf. Wenn elementare Prozesse schneller und zuverlässiger online zu erledigen sind, dann steht in der logischen Folge auch die langsame und unzuverlässige Ausgabe in gedruckter Form zur Disposition. (ICA2)

Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsübersicht -- Inhaltsverzeichnis -- 1. Gutachtenauftrag und Untersuchungsziele -- 2. Konjunktur als Ursache der Pressekonzentration — Diskussionsschwerpunkte — -- 3. Grundelemente der konjunkturellen Entwicklung -- 4. Systematisierung des Untersuchungsbereiches "Pressekonzentration" -- 5. Konjunkturelle Entwicklung und der Prozeß der Pressekonzentration -- 6. Indirekte Zusammenhänge zwischen konjunktureller Entwicklung und Pressekonzentration -- 7. Ansätze zur Ermittlung von Realtypen der Pressekonzentration -- 8. Ansatzpunkte staatlicher Einwirkungsmöglichkeiten auf die Pressekonzentration im Konjunkturverlauf -- Literaturverzeichnis -- Backmatter