Political and Psychological Manipulations in the 2019 Presidential Election Campaign ; Політико-психологічні маніпуляції у передвиборчій кампанії президента України 2019 року

Abstract

The article is devoted to a topic that is always relevant to democracies: manipulations in election campaigns. Since media literacy as an educational discipline is not widely implemented in Ukrainian society, it causes the public to be manipulated, distorting reality with vivid illusions. It is the use of different techniques, «dirty» technologies, tactics, strategies that impedes the existence of democracy.This article on the basis of media research (use of electronic sources, social networks and video hosting) reveals what manipulation strategies (according to N. Khomsky's typology) were used by the candidates in the 2019 presidential election campaign, as well as the influence of techniques and technologies used in within the framework of manipulative strategies.It has been investigated how verbally and non-verbally was carried influence on electorate, namely: linguistically, psychologically, neurolinguistically, facial expressions, candidate gestures; as a message to the emotionally subconscious constituent of society can be decisive in the election race, how «distraction from the important» can help the candidate not lose their image and «ignorance and mediocrity», which helps candidates gain additional support for the electorate. Also in the article are considered archetypes that were used in the election campaign, their essence and meaning for society, «hanging labels»; the gradualness of the decisions that made the candidate popular with the public; trends that were created by candidate image makers to increase rankings and support. How you can use «guilt» to your advantage; manipulations with sociological surveys; conversation with the people as with a child and a play in a«simpleton». How the hyperbolizing of facts without comparison can cause great public outrage and disrupt an opponent's image, or how candidates have tarnished their image or changed it in general. A thorough mass impact analysis was conducted using manipulative technologies and strategies.The research object was the election campaigns of three candidates: V. Zelenskyi, P. Poroshenko, Y. Tymoshenko. ; Стаття присвячена темі, що завжди актуальна для демократичних сус­пільств, — маніпуляцій у передвиборчих кампаніях. Оскільки медіаграмотність як освітня дисципліна не впроваджена в широкий загал в українському суспільстві — це призводить до того, що громадськістю маніпулюють, спотворюючи реальність. Саме використання різних технік, «брудних» технологій, тактик та стратегій маніпуляцій утруднює існування демократії.На основі медіадослідження (використання електронних джерел, соціальних мереж та відеохостингів) автор аналізує те, які маніпуляційні стратегії (за типологією Н. Хомського) були використані кандидатами у передвиборчій кампанії Президента України 2019 року, а також вплив технік і технологій, що були використані в рамках маніпулятивних стратегій.Було досліджено здійснення вербального і невербального впливу на електорат: лінгвістично, психологічно, нейролінгвістично; були проаналізовані міміка, жести кандидатів; зауважено як посил до емоційно-підсвідомої складової суспільства може стати вирішальним у передвиборчій гонці, яким чином «відволікання від важливого» може сприяти кандидату сформувати свій імідж. Також розглянуто архетипи, які використовувалися в передвиборчій кампанії, їх суть і значення для суспільства, «навішування ярликів»; поступовість рішень, що зробили кандидата популярним серед громадськості; тренди, котрі були створені іміджмейкерами кандидатів задля підвищення рейтингу та підтримки. З'ясовано як можна використати «провину» на свою користь; відстежено маніпуляції соціологічними дослідженнями; розмову з народом, як з дитиною і гру в «простонародність». Автором досліджено як гіперболізація фактів без порівняння може викликати серйозне обурення суспільства та зруйнувати імідж опонента. Був проведений ґрунтовний аналіз впливу на маси, який застосовувався за допомогою маніпулятивних технологій і стратегій.Об'єктом дослідження було обрано передвиборчі кампанії трьох кандидатів: В. Зе­ленського, П. Порошенка, Ю. Тимошенко.