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Untersucht wird der Einfluss massenmedialer Berichterstattung auf politische Organisationen. Hierzu wird der Frage nachgegangen, wie PR-Akteure als professionelle Vermittler politischer Inhalte die Medienberichterstattung rezipieren, und welche Folgen diese Rezeptionspraktiken für die Ausgestaltung der Kommunikator-Rolle haben. PR ist eine Organisationsfunktion, und PR-Handeln ist auf die Ziele und Handlungslogiken der Organisation bezogen. Politische PR als Organisationsfunktion zeichnet sich durch rollenspezifische Mediennutzung aus. Diese rollengebundene Form der Mediennutzung wird in zwei Schritten empirisch untersucht. Zunächst werden die Besonderheiten der Rezipientenrolle politischer PR in kommunikations- und organisationstheoretischer Hinsicht expliziert und auf dieser Grundlage werden Forschungsannahmen formuliert. An diesen orientiert sich eine explorative Fallstudie zur Mediennutzung von PR-Akteuren verschiedener politischer Organisationen, deren Befunde in einem zweiten Schritt vorgestellt werden. Die Rezeptionspraktiken von PR-Akteuren wurden induktiv auf der Grundlage von 15 Leitfadeninterviews mit Pressesprechern verschiedener politischer Organisationen in Berlin ermittelt. Die Fallstudie zeigt auf, dass sich zwei Nutzungsformen unterscheiden lassen: eine formalisierte Praxis der Mediennutzung und eine individuelle, interpretative Form der Mediennutzung. Diese Rezeptionspraktiken erfolgen im Hinblick auf organisationsspezifische Bedürfnisse. Alle befragten PR-Akteure verwahrten sich gegen die Vorstellung, die Politikherstellung sei von der Medienberichterstattung beeinflusst. Stattdessen sind organisationsinterne Prozesse, die von der Medienberichterstattung weitgehend unbehelligt ablaufen, für die Entscheidungsfindung entscheidend. Das Timing und die Aufbereitung der Informationen erfolgen jedoch unter Berücksichtigung der Medienlogik. (RG)

Wie Themen in den Massenmedien dargestellt werden und wie dies die politischen Einstellungen des Publikums beeinflusst, sind zentrale Fragen der kommunikationswissenschaftlichen Forschung. Das vorliegende Buch gibt darauf eine Antwort aus Sicht des Framing-Ansatzes. Auf Basis einer theoretischen und methodischen Analyse führt der Autor eine umfassende Studie zum Thema Arbeitslosigkeit durch, in der die Daten einer Inhaltsanalyse mit einer Panelbefragung der Rezipienten verknüpft werden. Die Ergebnisse zeigen, dass die Berichterstattung zum Thema Arbeitslosigkeit die realen politischen Einstellungen der Rezipienten beeinflusst. Allerdings hängt dieser Einfluss von der Art der Einstellungsbildung ab. Durch den Nachweis solcher Framing-Effekte mit repräsentativen Felddaten schließt die Arbeit nicht nur eine Lücke der bisherigen Framing-Forschung, sondern sie setzt auch methodische und theoretische Impulse für die gesamte Medienwirkungsforschung.Der Band wurde mit dem Dissertations-Föderpreis 2008 der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK) ausgezeichnet